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Telegram中文搜索引擎:线上串流平台 成广告主新欢

时间:3周前   阅读:1   评论:3

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随着网飞、Disney+即将推出内含广告的订阅方案,线上串流平台迅速成为各大品牌及广告公司锁定目标,估计未来将有大批广告需求涌入,但广告公司认为线上串流平台透明度不足及其他技术问题让人难以掌握广告效益。

近年传统有线电视逐渐式微,各大品牌为了接近年轻消费者,开始将更多广告预算投入数位广告市场,而线上串流平台又是消费者花大量时间停留之处,更吸引品牌投放广告。

Insider Intelligence统计,今年美国连网电视广告市场营收达到189亿美元,估计2025年将增至335亿美元。

《华尔街日报》近日访问宏盟媒体集团先进电视广告部门主管梅兹及群邑媒体集团美国投资策略主管葛柏,两人皆表示线上串流平台仍须克服许多难题才能加速广告营收成长。

梅兹认为线上串流平台对广告主来说,最大缺点在于透明度不足。她表示广告公司替品牌投放传统电视广告时,通常都能掌握确切的广告时段及频道,但在线上串流平台投放广告常常无从得知广告何时出现。

梅兹表示透明度不足让广告主相当困扰,因为广告主希望广告能在符合品牌形象及市场定位的环境下播放,否则可能违反品牌的广告规范。

此外,线上串流平台经常在同一支影片中反复播放同一则广告,让观众感到厌烦,反而对品牌带来负面广告效果。

葛柏也表示,以往传统电视普遍采用尼尔森收视调查,让广告主评估特定节目收视率及广告效益,但目前各大线上串流平台采用的评量机制五花八门。在缺乏一致性的情况下,广告主难以比较不同平台的广告效益。

他也表示线上串流平台既然有别于传统电视,就该提出更创新、更具互动性的广告格式,但目前线上串流平台播放的广告只是15秒或30秒的单向广告影片,与传统电视广告无异。

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